За красивыми сказками, легендами и маркетинговыми историями о виски, многие не замечают реальность производства. Авторы A.LIST предлагают обсудить, почему некоторые предпочитают оценивать не виски, а образ напитка.
Вот стоит упомянуть «российский виски», и большая часть читателей дружно закатывает глаза, будто им в бокал плеснули тосол с берёзовым соком. Коллеги, серьёзно? Если одни люди научились превращать зерно в хороший напиток, почему другим это априори недоступно? Давайте обсудим?
Фольклор про «шотландскую магию» или «тайные ритуалы» выбора бочек для виски звучит мило на экскурсиях для туристов, но в цехе хмурая практика быстро выгоняет сказочных единорогов. Да, у западной индустрии сотни лет форы и два океана маркетинговой пены. Мы не пройдём этот путь за три года — и даже за десять. Зато у нас уже есть люди, честно наматывающие те самые 10 000 часов — эмпирическую планку, после которой мастер переходит из разряда «умеет» в разряд «делает лучше многих».
Импортное «евангелие»
Настоящие знатоки любопытны, как лабораторные коты: они пробуют всё – от Laphroaig Elements 2.0 до кизлярского бочкового. Это классно, потому что честная, аргументированная оценка – это самый полезный фидбек для производителя. А вот большинство тех, кто сегодня топит «только за импорт» просто пересказывают нам рекламный буклет хайлендской винокурни, щедро сдобрив его байками про клановые войны и туман над вересковыми холмами, и выкладывают обязательное селфи «я и медный куб» на фоне кирпичной стены: будто это вступительный билет в какой-нибудь Орден Святого Солода.
Реальность же проще: есть напитки хорошие и посредственные, и география в этом уравнении решает всё меньше. Примеров хватит на пару длинных статей. Главное для индустрии — чтобы виски не только восхищал, но и покупался. И здесь наши коллеги из традиционных стран большие мастера как впечатлить потребителя.
Но и тут есть интересная траектория: Россия уже начинает эксперименты с премиумом, а «старый Запад» сегодня бодро продаёт simple & affordable как новый тренд. Им — коробка попроще и ценник пониже, нам — поиграть в благородный высокий градус. Встречаемся посередине: они снимают лак, мы добавляем слой 🙂
Чужие сказки — чужие лавры
Пересказывая чужие истории, легко лишиться шанса сочинить собственную. Именно сейчас ребята из Кемли, Минеральных Вод, Калининграда, Будённовска и ещё пары городов: строят рискованные проекты, а не поют дифирамбы чужому виски. Да, за ними нет ореола «мой прадед -мастер с Айлы», зато они пишут свою историю, а не читают вам книжку о чужих «подвигах».
Сегодня мы наблюдаем привычный ритуал взросления отрасли: стоит новичку взяться за дело, часть рынка подбадривает, другая часть кричит «всё не так». Нормальный отбор: чем выше ставишь планку, тем строже проверка и больше критики.
Охотники за быстрым рублём уйдут сами — рынку полезна естественная санитария. Останутся те, у кого в бочке не только виски, но и терпение.
Так что меньше эмоций и оценок в стиле «средней температуры по больнице» — смотрите, как растут конкретные компании. Критикуйте конкретные напитки, но по делу, не за сам факт попытки. И главное — пробуйте напитки, а не следуйте мнению от неизвестных вам людей: виски лгать не умеет.
Читайте также:
Почему российский виски придется подождать, и почему это не так просто
Особый стиль джина — мафиозный
Как сделать пряный ром с китайскими специями
контент: A.LIST
